Оливьеро Тоскани: визуалды арандатушылықпен жарнамада төңкеріс жасаған фотограф

Суреті кімнің есінде жоқ Ақ баланы емізетін қара әйел? Немесе монах пен діни қызметкердің сүйісі Фантастика менеджмент үшін бас ауруын тудырады Recoleta мәдени орталығы Фотоның 1998 жылғы көрменің ашылу рәсімінен бұрын алынғаны соншалық? Кейін Оливьеро ТосканиИталияда сирек кездесетін аурудан осы аптада 82 жасында қайтыс болған ол: «Менің фотосуретім бірінші рет цензурадан өтті.. «Егер мен білсем, келмес едім». Фото көрмеден жойылғаннан кейін итальяндық фотограф жұмысының ретроспективасына бірте-бірте өз атын алып тастады.

Содан бері әлем өзгерді. Және ол нашарлайды. Әсерлі фотосуреттер бүгін қолжетімді емес Benetton бренді қолданатын эстетикалық арандатушылық креативті директорыңыз бен фетиш фотографыңыздың көмегімен брендіңізді әлемде орналастыру.

Toscani сонымен қатар әртүрлілік пен төзімділік туралы айту үшін мұқият жасалған және арандатушы жарнаманы пайдаланады.АИТВ-ға қарсы науқан жүргізу, өз заманының қасіретін әшкерелеу және ЛГБТ+ қауымдастығын, иммигранттар мен әсіресе әйелдерді қорғау.

Халықаралық резонанс

Бұл клише емес. Оның жұмысы халықаралық даңққа қол жеткізді. Әдеттегідей бірнеше БАҚ Тосканидің өлімі туралы хабарлады Олар бүгінде «ВИЧ позитивті» деген мөрі бар бөкселерді көрсетуге бола ма деп ойлады. немесе кезбе иммигранттарға толы кеме. Беньямин Нетаньяхудың Палестина президенті Махмуд Аббасты сүйгені одан да жақсы. НЕМЕСЕ Рим Папасы діни қызметкерді сүйедіВатиканның наразылығын тудырды.

Тосканидің міндеттемесі оның фотосуретінен асып түсті. 1980-2000 жылдар аралығында оның Италиядан тысқары жерлерге де ықпалы болды, ол көпшілік алдында сынға алған ел.

Оливьеро Тоскани әйелі және үш баласымен Тосканада қайтыс болды.

Өткен жылдың тамыз айында амилоидозбен ауыратынын хабарладыерімейтін белоктардың жиналуын тудыратын және оны 40 кг жоғалтуға әкелетін емделмейтін ауру: «Мен қанша уақыт өмір сүретінімді білмеймін, бірақ бәрібір маған бұлай өмір сүру ұнамайды». Және ол бір ғана фотосуретімен емес, барлық жұмыстарымен есте қалар деп үміттенетінін айтады.

1997 жылы фотосессия кезінде Associated Press (AP) еске алды: Оның Benetton науқанына арналған фотосуреттері еврейлер мен арабтардың Израильде бейбіт өмір сүріп жатқанын көрсетті. Содан кейін Тоскани былай деп атап көрсетті: «Кез келген бейне саяси бейне, сондықтан біз өз таңдауымызды жасаймыз және шынайы бейнелерді таңдаймыз. Сіз сынға тап болуыңыз мүмкін. Көптеген адамдар әртүрлі нәрселерді ұнатпайды. Барлығы қоныстанғанды ​​ұнатады. «Біз қанағаттанбаймыз».

Оның Буэнос-Айрестегі сүрінуі

Фотосуретті Recoleta Cultural Center көрмесінде көру мүмкін емес, өйткені «бұл кейбір адамдардың сезімін жаралауы мүмкін», 1998 жылғы ресми жауапта көрсетілген. Бала мен қыз бір-бірінің аузынан сүйеді.

Ол діни қызметкер сияқты киінген. Ол монах ретінде. Клерик Ромео мен Джульетта сияқты нәрсе. Көрме әлемді шарлап, көптеген елдерде болды, сурет даусыз болды. Бірақ, белгілі болғандай, Аргентинада біз бәрін асыра сілтеймізәсіресе команданың мақсаттары.

Ресми нұсқадан басқа, Benetton компаниясы — көрінетіндей ренжіген — сұрақ қойды: кейбір адамдарға ыңғайсыздық тудыруы мүмкін фотосуретті көпшілікке кеңінен көрсетпеу керек пе? Сол Реколета мәдени орталығында олар басқа көрмеде Леон Ферраридің жұмыстарын да цензуралады. және басқа уақытта.

Toscani моделі Оған Біріккен Ұлттар Ұйымы, Италия елшілігі және кемсітушілікке, ксенофобияға және нәсілшілдікке қарсы ұлттық институт (INADI) демеушілік жасайды.Ішкі істер министрлігіне байланысты.

Оливьеро Тоскани, соңына дейін даулы, баспасөз мәслихатында, Ол Реколетаның қабырғасына ұқсас суреті бар кішкентай қағазды жапсырды, оның суреті ойдан шығарылған діни қызметкер мен монах әйелдің суреті болуы керек еді. және жиналысты жауып, көрмеден атын алып тастады. Бірақ мұнымен бітпейді.

Буэнос-Айрестегі әйгілі қонақүйде, ол қазір толығымен қалпына келтіріліп жатыр, ол тағы бір баспасөз мәслихатын өткізді және кіреберісте Реколетада «цензурадан өткен» алып фотосуретті көруге болады. Тоскани үшін бұл сурет «бастапқы күнәнің символы. Пакатерия соқырлық тудырады».

Кейбір өкінішті сөздер

Оның Benetton-пен қарым-қатынасы 2020 жылы бұзылды Бұл фотограф 2018 жылы Генуяда көпірдің опырылуынан кейін жасаған өте өкінішті мәлімдемеден кейін. Оның сөздері апат құрбандарының туыстарын ауыртты.

Тоскани былай деді: «Көпірдің құлауын кім ойлайды?»көпірге қызмет көрсететін компанияны басқаратын Benetton отбасымен бірге наразылық қозғалысы мүшелерінің бейнесіне қатысты қоғамдық дауға жауап беру.

Фотограф сұхбатында көп ұзамай кешірім сұрады Республика: «Мен адам ретінде жойылдым және қатты күйзелдім». Бірақ Benetton кәсіби қарым-қатынас пен достықты тоқтатты. Осыған қарамастан Бенеттонның жанұясы онымен желіде қолының гүл шоғымен түскен суреті мен «Қош бол, Оливьеро» жазбасымен қоштасты. Тек армандай беріңіз».

Тоскани Миланда дүниеге келген. Әкесі бұрын беделді газетте фототілші болған. Корьер дела Сера. Ол негізгі сән басылымдарында және Chanel, Fuiorucci және Esprit сияқты брендтерге арналған науқандарда жұмыс істеді.

Оның міндеттемесі әрқашан бірдей: теңдік пен әртүрлілікті насихаттау, Әйелдер мен шығармашылық еркіндікті қорғау, нәсілшілдік, гомофобия және жануарларды қорлауды айыптау.

Оның СПИД-ке қарсы, анорексияға қарсы науқаны да көп дау тудырмады. 90-жылдары ВИЧ дағдарысымен күресу кезінде Тоскани Benetton түсті презерватив науқаны үшін өліп жатқан белсенді Дэвид Кирбидің бейнесін пайдаланды. 2007 жылы «Анорексиялық емес» жарнамалық науқанында 2010 жылы қайтыс болған өте арық модель Изабель Кароның бейнесі пайдаланылды.

Мұның ешқайсысы оған бей-жай қарамайды.. Оның сәтсіздіктері мен қайшылықтарына қарамастан, оның аты аңызға айналған фотосуреттерін ешкім ұмытқан жоқ. Оливьеро Тосканидің арандатушылық қиялымен жаһандық қол жетімділікпен жасалған жүздеген суреттердің ішінен әркім өз сүйіктісін табатыны сөзсіз.