Пенсильвания университетінің ғалымдары физикалық өзгерістер немесе цифрлық сүзгілерді пайдалану арқылы сыртқы келбетін жақсарту жолдарын табу қоғаммен достық қарым-қатынасқа ықпал ететінін анықтады. Мұндай әрекеттерге қоғамға пайда әкелуге бағытталған әрекеттер жатады.
Жұмыс International Journal of Marketing Research (IJRM) журналында жарияланған. Қазіргі қоғамда сыртқы келбет маңызды рөл атқарады. Адамдар косметиканы белсенді пайдаланады, косметикалық процедураларға қатысады және фотосуреттер мен бейнелерге сүзгілерді қолданады.
Көбінесе бұл әрекеттер неғұрлым тартымды көрінуге, өзін-өзі бағалауды арттыруға және әлеуметтік мақұлдауға ұмтылумен байланысты. Дегенмен, бұл жаңа зерттеу сыртқы көріністің өзін-өзі қабылдауға және әлеуметтік өзара әрекеттесуге әсерін зерттеумен шектелмейді.
Ол сыртқы түрдегі өзгерістер сұлулыққа қатысы жоқ мінез-құлыққа қалай әсер ететініне назар аударады. Жеті эксперимент барысында зерттеушілер сыртқы түрін саналы түрде жақсартатын қатысушылардың қайырымдылықты қолдау немесе қоғам белсенді брендтерін таңдау туралы шешім қабылдауы ықтимал екенін анықтады. Маңызды фактор — бұл өзін-өзі бағалаудың жоғарылауы ғана емес, сонымен қатар олардың жариялылығын білу — олардың әрекеттерін басқалар көретінін және бағалайтынын түсіну.
«Өзінің сыртқы келбетін жақсартуға тырысқанда, адамдар көбінесе басқалардың оларды қалай қабылдайтынына назар аударады», — деді доктор Наталья Кононов, мақаланың жетекші авторы. Дегенмен, бізді бұл мінез-құлық кеңірек әлеуметтік салдары болуы мүмкін бе деген сұрақ қызықтырады ».
Тиімділігі зертханалық жағдайларда да, нақты өмірде де расталды. Сыртқы түрін жақсартуға немесе тіпті фотосуреттер үшін цифрлық сүзгілерді қолдануға тәжірибе жасаған қатысушылар ақшаны қайырымдылыққа немесе әлеуметтік мақсаттарға қолдау көрсетуге бейім болды.
Ғалымдардың пікірінше, жұмыс нәтижелері қоғамды танудың маңыздылығын және өзін-өзі тану басқаларға қамқорлық жасауға мотивацияға айналатынын көрсетеді.